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玩游戲,就是要贏!從王者榮耀學激勵機制設計
2019-11-08 08:50:49 | 激勵機制 , 王者榮耀

王者榮耀已四年,作為一款全民游戲風靡神州大地,至今未衰。


筆者自從入坑以后,閑暇之余也排位幾把,上個賽季單排到王者段位,可以說對這個游戲有一定了解。


此前也寫過一篇關于王者榮耀的文章《從王者榮耀看團隊管理》,如今再看,發現游戲產品的激勵機制設計才是他最大的殺手锏。


1、開啟激勵,先設置一個小目標


筆者其實是電腦游戲星際爭霸的死忠粉,而星際爭霸之所以無法成為全民游戲,我覺得就是因為上手太難。


王者榮耀操作一個英雄,一個方向鍵+三四個技能鍵就可以實現去王者峽谷歷險,對于剛進入游戲的小白來說,開始就會給你幾個免費英雄或英雄體驗劵練手,隨著等級的提升,可以獲得更多的英雄、皮膚和英雄熟練度的提升,參與更多的游戲模式(比如排位),難度也逐漸提升,不斷增加你在游戲體驗中的粘性。


如果你連續登陸游戲,每天都有相應的獎勵,比如鉆石、銘文碎片、金幣等,連續登陸七天還有更大的獎勵,比如英雄或皮膚碎片。


游戲通過設置不同目標達成的反饋系統讓人充滿成就感,并且在獲得一個成就的基礎上,激勵玩家向下一個成就出發。


一個個小目標的達成來開啟激勵,吸引著你挑戰后面更大的目標,激勵也是需要循序漸進的。如果一開始就很難,即使是設置了很大的激勵,也無法讓大多數人有興趣繼續下去。



2、激勵反饋及時最重要


開一局王者榮耀,從你進入王者峽谷開始,你就會發現及時的獎勵反饋無處不在。


當你使用英雄技能時,會有炫酷的技能聲效和特效反??;


當你操作出技能連招體現出操作技術時(比如露娜的無限連),除了特有的聲效和特效,還可能會得到隊友甚至對手的666;


你擊殺每一個小怪、兵線或對方英雄,會有經驗值和經濟的增加,可以購買更多的裝備;


你如果獲得了首殺,三殺、四殺甚至五殺,全屏廣播給你激勵的反饋。


在一局游戲結束后,你可以看到自己的戰績排名如何,MVP稱號、超神標志、組內綜合排名等,都是對你這局游戲表現的激勵反饋。


當你贏了這一局,你就可以獲得一顆星,而失利則會掉一顆星;一局游戲結束后的勝利或失敗,讓你或為了追求下一局的勝利,或懷著勝利愉快的心情,趕緊開下一把。


激勵要及時,批評要滯后。人都是注重短期利益的,即使短期帶來的收益很微小,但只要有及時的激勵反饋,就會對人的行為產生引導作用。


你每做出的一點努力,就會得到相應的結果,激勵反饋及時,這確保了人們持續參與的熱情。



3、激勵人內心的求勝欲


玩游戲,就是要贏,這是人天生所具有的勝負心,沒有人愿意輸。

當局內你和對手對線時,單殺對手多帶來的PK快感無與倫比。


當一局結束獲得了勝利,尤其是翻盤的勝利,帶來的愉悅感是空前的。


當你局內PK失敗,你會想著:不信邪,等我復活,再來一次可否?


當一局結束你們失敗了,你會罵一句采集,然后開下一盤去贏得勝利。


當你連勝時,你期望獲得更多的勝利;當你連敗時,你希望下一盤就是終結之時。


吳磊參加真人秀《親愛的客棧》第三季,在節目中特別認真,有觀眾說這個小伙子的勝負心太強了,吳磊在節目中明確表示:既然來了,就沒想過要當第二!


求勝欲望是前進的動力,幾乎人人都有求勝的欲望,激發出這種渴求勝利的原始動力,會讓一個人迸發出巨大的能量。


銷售在與競爭對手的競標打單過程中,目標也只有一個:贏!引導出他們內心對勝利的渴求,營造勝利后的儀式感,勝利本身就是激勵。



4、榮譽激勵機制是內驅力


王者榮耀的榮譽體系設置非常齊全,無處不在體現出你在游戲中所獲得的成就。


比如:根據你的成就設置不同的榮譽稱號和徽章;單個英雄的勝率引來一片666;每個賽季的段位排名,總勝率排名,近20場、100場游戲的勝率排名等。


單個英雄戰力的排名,在國服、省服甚至小區進行排名,看著自己的本命英雄戰力排名前列,是不是頗有成就感?


看著自己掛著王者段位的頭銜,或省服的標志性徽章,是不是感覺美滋滋?


這些各種榮譽機制都可以在游戲中展現,并與微信打通,隨時方便你在朋友圈中秀一把。


看到他獲得了這個榮譽,你是不是也心動了?是不是覺得你也可以做到?然后開始秀?


看王者榮耀的榮譽激勵機制,具備了這三個要點:滿足玩家的自尊需要,對玩家的成就公開化,各種響亮的頭銜和稱號。


榮譽激勵不但可以成為不斷鞭策榮譽獲得者繼續保持和取得新的成績,還可以對其他人產生感召力,激發團體動力,產生良好的激勵效果。



5、激勵的最高境界是上癮


王者榮耀之所以被很多人稱為“王者農藥”,就是因為它太容易上癮,自制力差的人就容易沉迷其中,就像農藥一樣害人不淺。


王者榮耀的各項游戲體驗,都是在給上癮機制助力。成就的激勵,PK的快感,不停的出新英雄、新皮膚,新的游戲模式,新的賽季任務,讓你獲得持續的滿足感。


壓力感被滿足,壓力釋放的爽感,穩定性的獲得以及激勵的滿足感合在一起,會讓一個人成癮,停不下來。


人們對自己的工作感到滿意,一般需要三件東西:自主性、復雜性、努力后的回報。


這些在王者榮耀里面都有體現:自己操作英雄走遍王者峽谷每一個角落;隨著英雄增加和對手陣容、局勢的變化,讓對戰變得復雜,隨著段位的上升,勝利并不那么容易了;每一局努力后獲勝帶來的激勵和段位提升,讓過程的付出變得有價值。


最后,提醒一下大家:農藥雖好玩,但確實有毒,可不能貪玩咯!


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為啥上傳不了圖片,還想秀一下我的王者段位的。。

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